leaked esa communications outline plans morph e3 from trade show afestival
Etwas muss sich ändern
E3 hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Nicht mehr die Messe, auf der jeder präsent sein muss, sondern namhafte Verlage haben sich vom Los Angeles Convention Center zurückgezogen, um ihre eigenen Veranstaltungen außerhalb des Messegeländes abzuhalten. Die ESA, die Gruppe, die E3 organisiert, reagierte mit der Öffnung der Konvention für die breite Öffentlichkeit. Es hat zu einer E3 geführt, die trotz weniger sehenswerter Videospiele überfüllt ist.
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Es ist kein nachhaltiges Modell, und die ESA weiß dies. In der von gamedaily.biz durchgesickerten internen Kommunikation plant die ESA, E3 im Jahr 2020 drastisch zu überarbeiten, indem sie ein Verbrauchererlebnis schafft, das als „Festival“ bezeichnet wird. Nach dem Pitch Deck zu urteilen, klingt es wie eine Verschmelzung von Disney World und TwitchCon.
Die Pläne stützen sich stark auf Attraktionen und Erlebnisse, da die ESA anscheinend festgestellt hat, dass sie sich nicht mehr auf die einzelnen Aussteller verlassen kann, um einen überzeugenden Grund für die Teilnahme an der E3 zu liefern. Zum Beispiel zeigt eine Mockup-Karte der LACC-Westhalle acht „Experience Hubs“, die fast jeden Stand umgeben. Theoretisch dienen diese Bühnen zwei Zwecken: Sie locken Besucher an jede Ecke des Kongresses, um Shows zu sehen, an denen die Leute interessiert sind, und sie unterhalten Leute, die in der Nähe warten.
Ein großer Teil der Überarbeitung von E3 hängt davon ab, dass es zu einem Ereignis wird, das man nicht verpassen darf. Zu diesem Zweck plant die ESA, Prominente und Influencer einzuladen - obwohl es den Anschein hat, als hätten die Organisatoren den Vorschlag abgelehnt, irgendjemanden dafür zu bezahlen, dass er erscheint. Ein Beispiel dafür sind die Los Angeles Lakers, die während einer Bühnenshow an einem der Experience Hubs ein Basketball-Videospiel spielen. Vermutlich finden diese Art von Live-Auftritten ständig auf den beiden Hauptausstellungsflächen der E3 statt.
Diese Art der allgegenwärtigen Unterhaltung sollte das Warten in der Warteschlange erträglicher machen, aber die ESA hofft, die Zeit für eine öffentliche Demo zu verkürzen. Ähnlich wie bei Disneys FastPass-System können Benutzer mit einer App ein Zeitfenster für einen Termin buchen, sodass sie frei sind und nicht lange in der Schlange stehen müssen. Für die Zeit, in der sie in der Schlange stehen, wird jedoch im Pitch-Deck eine Warteschlangenverwaltung vorgeschlagen, die das Marketing für die Teilnehmer in der Schlange ermöglicht.
Der andere bemerkenswerte Vorschlag in den Plänen für eine überarbeitete E3 betrifft bezahlte Medienpartnerschaften. Speziell aufgeführt wird die CNBC-Show genannt Tech Impact Dies wird von der ESA gesponsert (obwohl, wie gamedaily.biz feststellt, dieses Sponsoring nicht ordnungsgemäß offengelegt wird). Die Idee dreht sich mit ziemlicher Sicherheit um bezahlte Segmente auf diesen Arten von weitreichenden Shows. Es ist unwahrscheinlich, dass die ESA versuchen wird, Medienpartnerschaften auf begeisterte Websites wie die, die Sie gerade lesen, auszudehnen.
Um eine größere und bessere E3 zu erreichen, wird die ESA die Schleusen in Bezug auf die Teilnahme weiter öffnen. Weitere 10.000 öffentliche Pässe werden verkauft. Die Öffentlichkeit kann jedoch nur am Mittwoch und Donnerstag teilnehmen. Der Dienstag ist ausschließlich für die Industrie reserviert, ähnlich wie die gamescom den ersten Tag für Unternehmen und Medien blockiert.
Das gesamte Pitch-Deck der ESA kann unten eingesehen werden. Es ist eine Menge zu verarbeiten, da die meisten Details die gesamte Dynamik von E3 grundlegend verändern. Es muss sich jedoch etwas ändern. E3 ist irrelevant geworden und die Erfahrung der Teilnehmer hat sich mit jedem Jahr verschlechtert. E3 stirbt, wenn es sich nicht ändert und jeder - auch der Organisator - scheint es zu wissen.
Das E3 2020-Spielfeld schlägt eine Überholung mit Warteschlangenmanagement, einem neuen Grundriss und einem Branchentag vor (EXKLUSIV) (gamedaily.biz)
E3 Strategy Deck Aktualisiert von GameDaily.biz auf Scribd