Top 10 Marktforschungsunternehmen (2021 Review & Vergleich)

top 10 market research companies

Lesen Sie diese eingehende Überprüfung und den Vergleich der besten Marktforschungsunternehmen, um das beste Marktforschungsunternehmen für Ihr Unternehmen auszuwählen:

Was ist Marktforschung?

Marktforschung kann als Versuch definiert werden, das Verbraucherverhalten zu verstehen. Dazu müssen systematisch Daten über Personen oder Unternehmen - einen Markt - gesammelt und anschließend analysiert werden, um die Bedürfnisse dieser Gruppe von Personen / Unternehmen besser zu verstehen.

Diese Art von Forschung kann vom Unternehmen selbst (d. H. Intern) oder von einer auf Marktforschung spezialisierten Drittagentur durchgeführt werden.

Was du lernen wirst:

• Marktforschungsunternehmen
• Marktforschungsunternehmenstypen
• FAQs für Marktforschungsunternehmen
• Liste der Top-Marktforschungsunternehmen
  • Vergleich von Marktforschungsagenturen
  • # 1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • # 3) Skalieren
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • #6) GfK
  • # 7) GO
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • # 10) Intage
• Fazit
  • Literatur-Empfehlungen

Marktforschungsunternehmen

Zu den Vorteilen der Durchführung von Marktforschung gehören:

• Identifizieren Sie Problembereiche im Geschäft.
• Identifizieren Sie sich ändernde Markttrends und damit verbundene Geschäftsmöglichkeiten sowie neue Expansionsbereiche.
• Verstehen Sie die bestehenden Kundenbedürfnisse und die vergleichende Analyse der Dienstleistungen, die Kunden gegenüber Wettbewerbern angeboten werden.
• Entwickeln Sie effektive Strategien und treffen Sie fundierte Entscheidungen über die Dienstleistungen.
• Setzen Sie sich erreichbare Ziele für Umsatz, Geschäftswachstum und die neuesten Produktentwicklungen.

Es gibt zwei Arten von Marktforschung: Qualitative Forschung und Quantitative Forschung .

• Qualitative Forschung konzentriert sich auf beschreibende Wörter und Symbole. In der Regel werden Verbraucher nach ihren Erfahrungen mit dem Konsum von Produkten oder Dienstleistungen befragt oder in einem Marketingumfeld beobachtet. Die in diesem Fall verwendeten Datenerhebungsmethoden umfassen eingehende Interviews, Fokusgruppen, Bulletin Boards, ununterbrochene Beobachtung und ethnografische Beteiligung / Beobachtung.
• Quantitative Forschung ist derjenige, der versucht, ein Problem zu quantifizieren, das häufig statistische Analysen umfasst, da es der Messung von Marktphänomenen erhebliche Aufmerksamkeit erfordert. Es sammelt Daten durch Audits, Points of Purchase (Kauftransaktionen), Umfragen in verschiedenen Modalitäten (Online, Telefon, Papier) und Click-Streams.

Die zwei Wege, über die Daten ist gesammelt umfassen Primärdaten und Sekundärdaten.

• Primärdaten sind die Originaldaten, die vom Forscher aus erster Hand gesammelt werden. Die gebräuchlichsten primären Forschungsinstrumente sind Umfragen, Fokusgruppen, eingehende Interviews und Beobachtungen.
• Sekundärdaten sind die Daten, die bereits gesammelt wurden und leicht verfügbar sind. Diese Daten sind bereits vorhandene öffentliche Informationen, zum Beispiel , die Daten, die in öffentlichen Quellen wie Zeitschriften und Zeitungen, Regierungsstatistiken geteilt werden; kommerzielle Quellen wie bezahlte Branchenberichte; und interne Quellen, d. h. die Marktdaten, über die die Organisation bereits intern verfügt.

Die Verfahren zur Analyse der gesammelten Daten umfassen (ohne darauf beschränkt zu sein) Produkttests, Marktsegmentierung, Werbetests, Usability-Tests, Schlüsseltreiberanalysen für Loyalität und Zufriedenheit, Sensibilisierungs- und Nutzungsforschung sowie Preisforschung (unter Verwendung von Techniken wie z Conjoint-Analyse).

Nachfolgend sind die Top 10 Marktforschungsunternehmen nach Umsatz (2018) aufgeführt:

( Quelle ))

Beim Vergleich der Einnahmen der Top-5-Unternehmen auch für 2019 wurde festgestellt, dass diese 5 Unternehmen mit einigen geringfügigen Änderungen in der Rangliste die Top-Slots behalten.

Marktforschungsunternehmenstypen

Marktforschungsunternehmen können große Unternehmen, kleine Unternehmen oder produktspezifische Unternehmen sein. Diese Unternehmen werden in der Regel nach Kunden kategorisiert, die sie aufnehmen, und nicht nach Marktforschungsarbeiten, die sie durchführen.

# 1) Syndiziertes Marktforschungsunternehmen: Solche Unternehmen betrachten die Marktanforderungen und erstellen ihre Berichte entsprechend. Diese Forschungsberichte richten sich eher an den freien Markt als an bestimmte Unternehmen.

# 2) Kundenspezifisches Marktforschungsunternehmen: Solche Firmen bieten maßgeschneiderte Marktanalysebasis für die Bedürfnisse des Kunden.

# 3) Spezialmarktforschungsunternehmen: Ein Unternehmen mit Schwerpunkt auf einer Spezialität fällt unter diese Kategorie. Solche Firmen sind an einer eingehenden Analyse der spezifischen Anforderungen des Kunden beteiligt. zum Beispiel Durchführung von Marktdurchführbarkeitsstudien für ein in Kürze auf den Markt gebrachtes Pilotprodukt.

# 4) Online-Marktforschungsunternehmen: Diese Firmen gelten als nützlich für Online-Vermarkter, Blogger und Online-E-Commerce-Portale. Sie verbinden die Marken / Website-Besitzer mit ihren gewünschten Nutzern und führen gleichzeitig eine Online-Analyse durch.

Welche Software benötigen Sie, um eine App zu erstellen?

Diese Online-Analyse ermöglicht es den Website-Eigentümern, in Suchmaschinen ganz oben zu landen, den Kern ihrer Marken in der Online-Community zu verstehen und dadurch ihre bestehenden Produktlinien zu improvisieren. Marken zum Beispiel orientieren sich an den „Trends“, die Top-Websites wie Twitter und Facebook präsentieren.

Pro-Typ: Sobald das besagte Unternehmen beschlossen hat, ein Marktforschungsunternehmen einzustellen, Die folgenden Faktoren müssen berücksichtigt werden, bevor Sie einen auswählen:

• Das Ausmaß des Verständnisses seiner Branche durch das Marktforschungsunternehmen.
• Fähigkeiten des Marktforschungsunternehmens - qualitativ / quantitativ / beides.
• Vom Unternehmen erwartete Zeitpläne im Vergleich zu den von der Firma versprochenen.
• Ein klares Verständnis der Forschungsziele und -methoden des Unternehmens - Fokusgruppen vs. Umfrage vs. Sekundärsuche.
• Der Projektumfang und die Erschwinglichkeit des Unternehmens als Marktforschungsagentur umfassen normalerweise keine Projekte mit einem Budget von weniger als 3.000 GBP. Für die Feldforschung im kleinen Maßstab ist die beste Option möglicherweise ein freiberuflicher Forscher.
• Kostenberechnungen berechnen die meisten Marktforschungsunternehmen pro Stunde. Die Recherche des veröffentlichten Materials wird jedoch als einfacher angesehen als die Durchführung von Fokusgruppen und Umfragen.

FAQs für Marktforschungsunternehmen

F # 1) Welches ist die beste Methode für die Durchführung von Marktforschungen?

Antworten: Abhängig von den Bedürfnissen und Zielen der Marktforschung, d. H. Messen oder Erkunden, kann das Unternehmen zwischen Fokusgruppen und eingehenden Interviews als Teil eines qualitativen Ansatzes oder Online-Umfragen als Teil eines quantitativen Ansatzes wählen.

F # 2) Sollte die Forschung intern durchgeführt werden oder fachkundige Hilfe erhalten?

Antworten: Die erste Frage, die sich stellt, wenn sich ein Unternehmen für eine Marktforschung entschieden hat, ist, ob die Studie intern durchgeführt oder mit Hilfe eines Drittanbieters durchgeführt werden soll. Durch die Einstellung eines Marktforschungsunternehmens eines Drittanbieters wird die Vertraulichkeit (für befragte Kunden) sichergestellt, und durch Fachwissen werden die für ein Projekt zugewiesenen Gesamtkosten erhöht.

Die ideale Lösung, ein Marktforschungsunternehmen einzustellen oder nicht, besteht in der Kosten-Nutzen-Analyse. Sobald das Unternehmen über sein Forschungsbudget informiert ist, das laut Philip Kotler 1-2 Prozent des Unternehmensumsatzes ausmacht, kann es die Kosten für die Einstellung eines Marktforschungsunternehmens mit den Kosten für die Bezahlung eines oder mehrerer seiner Mitarbeiter vergleichen Arbeit.

Das erwartete Endziel der Studie sollte ebenfalls berücksichtigt werden.

F # 3) Wie viel kostet Marktforschung?

Antworten: Die Kosten variieren stark je nach Umfang und Methodik. Eine professionelle Umfrage beginnt normalerweise bei 1.000 GBP, während interne Recherchen nicht viel Geld, sondern Zeit kosten.

Eine 1.000 vollständige Telefonumfrage ist teurer als eine 100 vollständige Online-Umfrage, während 50 persönliche Interviews teurer sind als 10 telefonische Tiefeninterviews. Eine 10-Fragen-Umfrage für 200 allgemeine Verbraucher ist günstiger als eine 40-Fragen-Umfrage für 800 Entscheidungsträger auf B2B-C-Ebene.

F # 4) Wie viel Zeit braucht Marktforschung?

Antworten: Qualitative Forschung benötigt vergleichsweise weniger Zeit für die Fertigstellung als quantitative.

Eine E-Mail-Umfrage wird in der Regel innerhalb von 24 Stunden nach der ersten Einladung abgeschlossen (~ 75%). Ein Online-Umfrageprojekt kann in ~ 2 Wochen durchgeführt werden, während Fokusgruppen (mit 2 Gruppen) und eingehende Interviews in der Regel 4 bis 5 Wochen dauern zu der Zeit, die mit der Rekrutierung von Teilnehmern zusätzlich zur Feldarbeit verbunden ist.

Liste der Top-Marktforschungsunternehmen

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Waage
4. Gärtner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Vergleich von Marktforschungsagenturen

Rückblick auf die Top-Marktforschungsunternehmen:

# 1) Nielsen

Nielsen, ein S & P 500-Unternehmen, bietet weltweit Mess- und Datenanalysedienste an. Sie behauptet, durch ihre Dienstleistungen mehr als 90 Prozent des weltweiten BIP und der Weltbevölkerung zu decken.

Die angebotenen Dienstleistungen umfassen Marketing- und Medieninformationen, Analysen sowie Fachkenntnisse von Einzelhändlern und Herstellern in Bezug darauf, was und wo Verbraucher kaufen und was Verbraucher lesen, sehen und hören. Das Unternehmen bedient hauptsächlich Kunden aus der CPG-, Medien- und Werbebranche.

Hauptquartier: New York, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1923
Mitarbeiter (2018 und 2019): 46.000

Kernleistungen: Mess- und Datenanalyse - Consumer Purchasing Measurement & Analytics; Messung und Analyse des Medienpublikums. Ersteres umfasst Retail Measurement Services, Consumer Panel Measurement und Analytical Services, während letzteres die Hauptaktivitäten Planung, Aktivierung, Publikumsmessung und Werbewirksamkeit umfasst.

Umsatz (2018 und 2019): 6,5 Mrd. USD

Kunden: Zu den Top-Kunden zählen die NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., die Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, die Procter & Gamble Company und die Unilever Group

Webseite: Nielsen

# 2) IQVIA

IQVIA wurde durch den Zusammenschluss von IMS Health und Quintiles gegründet und ist ein Human Data Science-Unternehmen, das der Biowissenschaftsbranche dient. Das Unternehmen war in der Lage, Informationen, Analysen, Fachwissen und Technologie über seine IQVIA CORE-Lösung zu integrieren, um seinen Kunden ein tieferes Verständnis für menschliches Verhalten, Krankheiten und wissenschaftliche Fortschritte zu ermöglichen.

Hauptquartier: North Carolina und Connecticut, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 2016
Angestellte: 58.000+ (2018); 67.000 (2019)

Kernleistungen: Forschungs- und Entwicklungslösungen, Technologie- und Analyselösungen sowie Vertragsverkaufs- und medizinische Lösungen. Das Angebot an Technology & Analytics Solutions umfasst Technologieplattformen, Analytics- und Beratungsdienste sowie Informationsangebote.

Umsatzerlöse (Technology & Analytics-Lösungen): 4,1 Mrd. USD (2018); 4,5 Mrd. USD (2019)

Kunden: Das Unternehmen bedient andere Unternehmen aus der Biowissenschaftsbranche, darunter Pharma, Verbrauchergesundheit, Geräte- und Diagnostik sowie Biotechnologie. Nahezu alle der 100 weltweit führenden Biotechnologie- und Pharmaunternehmen, gemessen am Umsatz, sind Kunden.

Zu den identifizierten Kunden zählen Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical und die Georgetown University.

Webseite: IQVIA

# 3) Skalieren

Kantar, ein Teil von WPP, ist ein Daten-, Einsichts- und Beratungsunternehmen. Das Unternehmen bietet seine Dienstleistungen über den gesamten Lebenszyklus von Vertrieb und Marketing mit Forschungslösungen an, die von umfassender qualitativer Forschungskompetenz bis hin zur neuesten AI-basierten Technologie reichen.

Im April 2019 vereinigte Kantar alle seine Marken, einschließlich Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS und Lightspeed, alle länderspezifischen Marken. Darüber hinaus verkaufte WPP Kantars 60% -Beteiligung im Dezember 2019 an Bain Capital und wurde daher von der WPP-Gruppe zum 31. Dezember 2019 als nicht fortgeführte Aktivitäten ausgewiesen.

Hauptquartier: London, Vereinigtes Königreich
Gegründet in: 1993
Mitarbeiter (2018 und 2019): 30.000

Kernleistungen: Zu den Forschungsfunktionen gehören Consumer Panels, Datenlösungen, Managed Services, einschließlich Umfragedesign und -feld, DIY-Lösungen, Panels und Zielgruppen, Virtual Reality, Eye Tracking und Verhaltenswissenschaften.

Erlöse: 3,4 Mrd. USD (2018); 3,0 Mrd. USD (2019)

Kunden: Kantar bedient über die Hälfte der Fortune 500-Unternehmen. Einige von ihnen sind Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo und die Europäische Kommission.

Webseite: Waage

# 4) Gartner

Als Mitglied des S & P 500 bietet das Unternehmen Forschungs- und Analyselösungen für die Computer-Software-, Hardware-, Kommunikations- und verwandte Informationstechnologie-Branchen an.

Die Forschungsdienstleistungen des Unternehmens werden über ein abonnementbasiertes Modell angeboten, das den On-Demand-Zugriff auf veröffentlichte Forschungsinhalte, den direkten Zugriff auf ein Netzwerk von weltweit rund 2.300 Forschungsexperten sowie Daten und Benchmarks umfasst.

Hauptquartier: Connecticut, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1979
Angestellte: 15, 173 (2018); 16.724 (2019)

Kernleistungen: Forschung, Konferenzen und Beratung. Der Forschungsservice wird Kunden durch Berichte, Briefings, Zugang zu Forschungsexperten, proprietären Tools, Peer-Networking-Diensten und Mitgliedschaftsprogrammen angeboten.

Umsatz (Forschungssegment): 3,1 Mrd. USD (2018); 3,4 Mrd. USD (2019)

Kunden: Gartner bedient 73% der Global 500-Unternehmen. Es bedient mehr als 15.600 verschiedene Organisationen in mehr als 100 Ländern, darunter auch die Coca-Cola Bottling Company United.

Webseite: Gärtner

# 5) Ipso

Ipsos ist ein Marktforschungsunternehmen, das Werbung, Medien, öffentliche Meinung, Marketing und Sozialforschung anbietet.

Hauptquartier: Paris, Frankreich
Gegründet in: 1975
Angestellte: 18.130

Kernleistungen: Markengesundheit, Creative Excellence, Kliniken und Mobilitätslabors, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Marktstrategie und -verständnis, Social Intelligence Analytics (außer Pharma und öffentlicher Sektor), Beobachter, Kundenerfahrung, Mystery Shopping, Marktmessung, Qualitätsmessung , Einzelhandelsleistung, Publikumsmessung, WKM, Medienentwicklung, Unternehmensreputation, öffentliche Angelegenheiten sowie quantitative und qualitative Forschungsdienstleistungen für den Pharmasektor

Erlöse: 2,1 Mrd. USD (2018); 2,2 Mrd. USD (2019)

Kunden: Zu den Kunden zählen Budweiser, Clorox, Ad Council und Zillow.

Webseite: das

Fragen und Antworten zu Qualitätsanalysteninterviews pdf

#6) GfK

Die GfK ist ein Marktforschungsinstitut, das sich mit der Durchführung von Verbraucherreaktionstests, der Bereitstellung von Daten sowie der Analyse des Kaufverhaltens von Verbrauchern und der Verfolgung von Einzelhandelsdaten für Verbrauchertechnologieprodukte befasst.

Es war in der Lage, eines der weltweit größten Einzelhandels-Panels für die Forschung und das Design von technischen Konsumgütern und User Experience (UX) für eine große Anzahl von Geräten und Schnittstellen bereitzustellen.

Im Oktober 2018 erwarb Ipsos vier globale Bereiche des Custom Research-Geschäfts der GfK: Customer Experience; Innovation erleben; Gesundheit; und öffentliche Angelegenheiten.

Hauptquartier : Nürnberg, Deutschland
Gegründet in: 1934
Angestellte: 13.000+
Erlöse: 1,6 Mrd. USD (2018)

Webseite: GfK

# 7) GO

Information Resources, Inc. (IRI) bietet CPG-, Einzelhandels-, OTC-Gesundheits- und Medienunternehmen Big Data- und Predictive Analytics-Lösungen an. Das Unternehmen behauptet, 95% der CPG-, Gesundheits- und Schönheits- sowie Einzelhandelsunternehmen auf der Fortune 100-Liste zu bedienen.

Hauptquartier: Illinois, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1979
Angestellte: ~ 5.000
Erlöse: 1,2 Mrd. USD (2018)

Webseite: IRI

# 8) Dynata

Dynata ist ein Anbieter von Erstanbieter-Daten, die von Geschäftsleuten und Verbrauchern bereitgestellt werden. Das Unternehmen behauptet, einer der größten Anbieter von technologiebasierten Forschungslösungen und Online-Paneldaten zu sein, die auf aktivierten Daten basieren.

Das Unternehmen ist das Ergebnis einer Fusion zwischen Research Now und SSI, die im Dezember 2017 stattfand und im Januar 2019 in Dynata umbenannt wurde.

Hauptquartier: Texas, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1999
Angestellte: ~ 5.000
Erlöse: 0,509 Mrd. USD (2018)

Webseite: Dynata

# 9) Westat

Westat bietet Forschungsdienstleistungen an, um Kunden bei der Verbesserung der Ergebnisse in den Bereichen Gesundheit, Sozialpolitik, Bildung und Verkehr zu unterstützen. Westat führt Studien zu Gesundheitszuständen, Beschäftigung, medizinischen Ausgaben, Wissenschaft, Technologie und Einkommen durch.

Hauptquartier: Maryland, Vereinigte Staaten
Gegründet in: 1963
Angestellte: ~ 2.000 (nur Hauptquartier)
Erlöse: 0,506 Mrd. USD (2018)

Webseite: Westat

# 10) Intage

Intage bietet Marketingforschungsdienste sowie Marketing-Systemlösungen und Beratungsdienste an, die auf Daten basieren, die aus kundenspezifischer Forschung und Panelforschung stammen. Das Unternehmen betreut hauptsächlich Konsumgüterkunden, Unternehmen aus dem Dienstleistungssektor und Regierungsbehörden.

Hauptquartier: Tokyo, Japan
Gegründet in: 1960
Angestellte: 2,829
Erlöse: 0,489 Mrd. USD (2018)

Webseite: Intage

Fazit

Nielsen, Ipsos und Kantar sind die drei Top-Picks für einen Großteil der weltweiten Forschungsangebote. Bei der Messung im Einzelhandel sind Nielsen und Information Resources, Inc. (IRI) die beiden Hauptakteure, während Nielsen, GfK, Ipsos und Kantar die Hauptakteure sind.

Bei der Messung des Audiopublikums sind Nielsen neben Kantar und GFK die Global Player, während bei der Messung des Fernsehpublikums Nielsen, Kantar, GfK und Ipsos die wichtigsten sind.

Das Aufkommen neuer Technologien, insbesondere von Softwaretechnologien im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, hat erhebliche Auswirkungen auf den Forschungsmarkt. Darüber hinaus hat sich die Art der durchgeführten Forschung aufgrund des Aufkommens anderer Technologien wie der virtuellen Realität geändert.

Unternehmen wie Ipsos und Nielsen haben bereits künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen eingeführt, während IQVIA maschinelles Lernen eingeführt hat.

Überprüfungsprozess:

Zeitaufwand für die Recherche dieses Artikels: 25 Stunden
Insgesamt untersuchte Unternehmen: 20
Gesamtzahl der Unternehmen, die in die engere Wahl kamen: 10

Literatur-Empfehlungen

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